Brabant scoort hoog als warme én innovatieve provincie

'S-HERTOGENBOSCH – Brabant behoudt zijn sterke imago als warme en sociale provincie, maar ontwikkelt zich tegelijk steeds nadrukkelijker als innovatieve kennisregio. Dat blijkt uit de ImagoMonitor 2026, een tweejaarlijks onderzoek dat in opdracht van de provincie Noord-Brabant is uitgevoerd. Brabanders beoordelen hun provincie gemiddeld met een 8,1. Mensen van buiten Brabant geven een 7,5.

Uit het onderzoek blijkt dat gezelligheid, gastvrijheid en sociale verbondenheid nog altijd stevig verbonden zijn aan het beeld van Brabant. Meer dan 90 procent van de ondervraagden associeert de provincie met eigenschappen als sociaal, hartelijk en samenwerkingsgericht.

Naast het warme karakter groeit ook het innovatieve imago van Brabant. Respondenten noemen Brabant vaker dan in eerdere onderzoeken vooruitstrevend, hightech, ambitieus en grensverleggend. Volgens de monitor vindt 67 procent van de Brabanders dat Brabant inmiddels behoort tot de belangrijkste kennis- en innovatieregio’s van Europa.

Hoewel innovatie niet altijd spontaan wordt genoemd, herkennen veel mensen het beeld wel zodra er expliciet naar wordt gevraagd. Grote Brabantse bedrijven zoals ASML en Philips spelen daarin een belangrijke rol.

Gedeputeerde Saskia Boelema noemt de resultaten waardevol voor de provincie. Volgens haar zien mensen Brabant als een prettige regio om te wonen en samen te werken, terwijl tegelijk steeds duidelijker zichtbaar wordt dat Brabant zich ontwikkelt als kennis- en innovatieregio.

Het algemene beeld van Brabant blijft volgens het onderzoek opvallend positief. Maar liefst 97 procent van de Brabanders en 94 procent van de niet-Brabanders geeft aan een positieve indruk van de provincie te hebben. Daarmee behoort Brabant volgens de onderzoekers tot de best gewaardeerde provincies van Nederland.

Ook over de toekomst blijven veel respondenten positief. Onder Brabanders nam het optimisme wel iets af, maar tegelijkertijd daalde ook het aantal mensen met een negatief toekomstbeeld. Buiten Brabant bleef het beeld stabiel en positief.

De provincie gebruikt de ImagoMonitor als hulpmiddel bij positionering, communicatie en samenwerking. Het onderzoek laat zien welke waarden stevig verbonden zijn aan Brabant en waar kansen liggen om het verhaal van de provincie verder te versterken.

De volledige ImagoMonitor 2026 staat op InBrabant.nl.